Tráfego para Advocacia Previdenciária

Gestão de Tráfego
para Advocacia Previdenciária

Anunciar direito previdenciário no Google é permitido — e está previsto no art. 5º do Provimento 205 da OAB. O que muda no previdenciário não é o ‘pode ou não pode’, e sim como estruturar campanha por tipo de benefício, com anúncio sóbrio e foco em quem já busca resolver aposentadoria, BPC ou revisão.

Em resumo

O que muda no Google Ads quando o cliente é um escritório previdenciário

  • Permitido pela OAB: o art. 5º do Provimento 205/2021 autoriza anúncio pago e compra de palavra-chave, desde que responda a uma busca iniciada pelo segurado.
  • O jogo é o valor do benefício: o clique previdenciário é caro, mas uma aposentadoria ou revisão concedida paga muitos cliques. A métrica que importa é custo por caso, não por clique.
  • Estrutura por tipo de benefício: aposentadoria, BPC/LOAS, revisão e auxílio-doença têm públicos e valores diferentes — cada um pede sua própria campanha e página.
  • O limite é o texto do anúncio: proibido prometer concessão do benefício, garantir prazo do INSS ou usar linguagem mercantilista. Sobriedade é obrigatória.
  • Sazonalidade do segurado conta: revisão da vida toda, mudanças de regra e reajustes do INSS mudam o comportamento de busca ao longo do ano.

O que muda no nicho

Como o Google Ads funciona para direito previdenciário

No direito previdenciário, o cliente raramente chega convicto. Ele pesquisa a própria situação antes de procurar advogado: se já pode se aposentar por idade, se tem direito ao BPC/LOAS, se cabe revisão, o que fazer com o auxílio-doença negado na perícia. É um público em geral idoso ou em pré-aposentadoria, de renda baixa a média, num momento sensível — e essa jornada de dúvida acontece quase toda no Google.

Por isso não tratamos ‘advogado previdenciário’ como uma palavra só. Separamos as campanhas pelo benefício que gera a busca: ‘advogado aposentadoria’, ‘como dar entrada no BPC’, ‘revisão de aposentadoria’, ‘auxílio-doença negado’. Cada grupo cai numa página que fala daquele caso específico, e o que não é contribuição — quem quer só o telefone do INSS ou um cálculo gratuito — vira palavra negativa.

Tudo isso dentro do que a OAB permite. O Provimento 205, art. 5, autoriza publicidade informativa mas veda captação de clientela, mercantilização da profissão e promessa de resultado. Os anúncios e as páginas descrevem sua atuação com sobriedade, sem ‘ganhe sua causa’ nem apelo emocional exagerado. O trabalho da PHN é fazer o segurado certo encontrar você — não prometer o desfecho do processo.

Metodologia PHN

Do primeiro clique de quem
busca um advogado do INSS.

01 · Antes de tudo

Mapa do benefício

Antes de subir campanha, separamos as demandas que você realmente atende: aposentadoria por idade, por tempo de contribuição, especial, BPC/LOAS, auxílio-doença, revisão de benefício. Cada frente tem busca, custo e público diferentes — e não faz sentido disputar todas ao mesmo tempo.

02 · Semana 1

Grupos por tipo de causa

Montamos a conta com grupos separados por termo de intenção real: ‘advogado aposentadoria’, ‘como dar entrada no BPC’, ‘revisão de aposentadoria’, ‘auxílio-doença negado’. Quem pesquisa perito indeferido não cai na mesma página de quem quer contar tempo especial.

03 · Mês 1–2

Filtro do curioso

O público previdenciário pesquisa muito antes de decidir — e boa parte só quer entender o próprio caso. Negativamos termos de quem busca só informação (‘calcular aposentadoria grátis’, ‘telefone INSS’) e concentramos verba em quem procura representação de fato.

04 · Mês 2–3

Contato dentro da regra

A página de destino e o anúncio seguem o Provimento 205 da OAB: comunicação sóbria e informativa, sem promessa de êxito, sem sensacionalismo e sem captação. O que otimizamos é a clareza que faz o segurado certo pegar o telefone.

Para quem trabalhamos

Que tipo de demanda previdenciária Google Ads capta melhor

  • Benefício negado ou cessado: aposentadoria indeferida, auxílio cortado, perícia marcada — quem já teve o problema com o INSS e busca resolver agora converte muito melhor que quem só pesquisa a regra.
  • Caso de valor relevante: revisão da vida toda, aposentadoria especial e ações com atrasado têm honorário que justifica clique caro. O canal se paga com um único caso ganho.
  • Benefício com busca declarada: BPC/LOAS, auxílio-doença e pré-aposentadoria têm gente procurando ativamente todo dia. O trabalho é separar quem tem direito de quem só quer informação gratuita.
  • Não funciona: escritório sem foco em benefício, anúncio com promessa de concessão ou captação de quem só quer o telefone do INSS ou cálculo grátis.

A regra prática: o Google Ads previdenciário funciona quando existe um segurado com um problema real, um benefício de valor definido e um anúncio dentro da norma da OAB. Faltando qualquer uma das três, o investimento vira desperdício.

Por Pablo Negri

Fundador da PHN Digital

Conteúdo revisado e validado pelo responsável técnico da agência. Gestor de tráfego pago há mais de 6 anos, com 200+ empresas atendidas em todo o Brasil. Certificações ativas em Google Ads e Google Analytics. Saiba mais sobre a PHN ou fale direto.

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Perguntas frequentes

Dúvidas de quem advoga em direito previdenciário

Sim, quando a comunicação é feita dentro da regra. O Provimento 205 da OAB permite publicidade informativa, mas veda a captação de clientela, a mercantilização e a promessa de resultado. Trabalhamos com anúncios e páginas de tom sóbrio, que descrevem sua atuação em aposentadoria, BPC/LOAS e revisões — sem prometer ganho de causa nem sensacionalizar.
Sim, e é assim que estruturamos. Quem pesquisa ‘como dar entrada no BPC’ tem intenção, urgência e ticket diferentes de quem busca ‘revisão de aposentadoria’ ou ‘auxílio-doença negado’. Grupos separados por tipo de benefício deixam cada anúncio e cada página falarem a língua daquele segurado.
O público previdenciário, muitas vezes idoso ou em pré-aposentadoria, pesquisa bastante antes de procurar um escritório. Boa parte quer só calcular tempo ou achar o telefone do INSS. Negativamos esses termos de curiosidade e mantemos a verba nas buscas de quem procura representação para dar entrada, recorrer de indeferimento ou revisar benefício.
Faz, e costuma ser um dos públicos de maior intenção. Quem busca ‘auxílio-doença negado’ ou ‘aposentadoria indeferida’ já passou pelo processo administrativo e está procurando quem conduza o recurso ou a ação. São grupos que separamos justamente por chegarem mais decididos.
Os primeiros contatos costumam aparecer nos primeiros dias de campanha ativa. A calibragem real — achar os termos de benefício que convertem, negativar as buscas de curiosidade e ajustar as páginas — é contínua e melhora a cada semana. Não prometemos volume nem prazo de decisão judicial: isso não depende de anúncio.

Próximo passo

Quem precisa do INSS
já está pesquisando por você.

Aposentadoria, BPC/LOAS, revisão, auxílio-doença. Estruturamos suas campanhas de Google Ads por tipo de benefício, dentro do Provimento 205 da OAB. Fale com a PHN.

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