Agência de Google Ads para empresas de facilities em São Paulo, com a campanha recortada pelo raio da supervisão

Pelo mapa da operação, não pelo mapa da cidade. A conta mira os bairros e municípios onde a empresa já tem supervisor e equipe de reserva: a capital inteira ou só algumas zonas, o ABC, Guarulhos, Osasco, Barueri. A Ajuda do Google Ads descreve segmentação por cidade, região e raio, com mínimo de 1 km.

A pergunta que define o raio é operacional: em quanto tempo o supervisor chega ao posto quando um funcionário falta? Se a resposta para Cotia é duas horas, Cotia fica fora da campanha até a empresa ter estrutura lá. Anunciar onde a operação não entrega gera cotação que o comercial precisa recusar, e o clique já foi pago.

O Google Ads também permite escolher entre mostrar o anúncio só a quem está na área ou também a quem demonstra interesse por ela. Para facilities, a primeira opção costuma ser a mais segura, porque o administrador que pesquisa da casa dele, em outra cidade, nem sempre é quem contrata para o prédio de São Paulo. A conta testa as duas e decide pelo custo por cotação.

Quando um município responde bem, ele vira campanha própria, com verba separada. Isso evita que a capital, com mais busca, consuma todo o orçamento antes de Guarulhos ou do ABC aparecerem.

Para saber qual região responde, a cotação precisa chegar com a cidade. O formulário da página pede o município do prédio, o tipo de serviço e o número de postos, e cada envio é registrado como conversão no Google Ads. No relatório do mês, o sócio vê quantas cotações vieram de cada região, quanto custou cada uma e qual termo de busca a trouxe. É esse número, e não o clique, que decide para onde a verba vai no mês seguinte.

A que compra cliques suficientes para gerar cotações todo mês nas regiões escolhidas, com o custo por clique estimado para cada uma. Pesam quantos municípios entram, quantas linhas de serviço anunciam e o valor de um contrato. A verba é paga direto ao Google, no CNPJ da empresa; a gestão é contratada à parte.

A PHN não publica tabela nem promete custo por contrato. No diagnóstico, a estimativa do Planejador para os termos e as regiões da empresa mostra se a verba disponível cabe no recorte. Se não cabe, a recomendação é reduzir a área ou o número de linhas, e não espalhar pouco dinheiro pela Grande SP inteira.

A conta fica no nome da empresa, com o sócio como administrador. Se o contrato com a PHN terminar, a empresa continua com o histórico, as negativas e as conversões configuradas.

O anúncio também segue limites. Ele não promete economia ao tomador, não fala em vitória em licitação e só cita autorização da Polícia Federal, no caso de segurança patrimonial, como consta no documento da empresa, conforme o Estatuto da Segurança Privada, lei federal de 2024.