Tráfego para Psicólogos

Gestão de Tráfego
para Psicólogos

Anunciar serviço psicológico no Google é permitido — e está previsto na Resolução CFP nº 011/2018. O que muda para a psicologia não é o ‘pode ou não pode’, e sim como estruturar campanha por especialidade e modalidade, com anúncio sóbrio e foco em quem já procura começar terapia.

Em resumo

O que muda no Google Ads quando o cliente é um psicólogo ou terapeuta

  • Permitido pelo CFP: a Resolução 011/2018 autoriza divulgação profissional, desde que informativa, com registro no CRP e sem promessa de cura.
  • O jogo é o valor do paciente recorrente: o clique custa, mas um paciente em terapia continuada retorna por meses. A métrica que importa é custo por paciente, não por clique.
  • Estrutura por especialidade: terapia de casal, ansiedade, infantil e psicanálise têm públicos e buscas diferentes — cada uma pede sua própria campanha e página.
  • O limite é o texto do anúncio: proibido prometer cura, usar sensacionalismo, técnica milagrosa ou preço como chamariz. Sobriedade é obrigatória.
  • Terapia online amplia o alcance: o atendimento remoto (eTerapia) libera a campanha da geografia do consultório e muda a lógica de segmentação.

O que muda no nicho

Como o Google Ads funciona para psicólogos

A psicologia é um dos setores em que a busca por atendimento é constante, e um dos que mais geram insegurança por causa da norma do Conselho Federal de Psicologia. A Resolução CFP nº 011/2018 é clara: a divulgação profissional é permitida, desde que informativa, sempre com o número de registro no CRP. O que o CFP veda é a promessa de cura, o sensacionalismo, a oferta de técnica milagrosa e o uso do preço como chamariz. Anúncio de Rede de Pesquisa se encaixa porque responde a quem já procura ajuda.

Cada especialidade tem uma lógica de mídia própria. Terapia de casal e psicanálise atraem público com decisão mais ponderada; ansiedade e pânico têm volume maior e urgência, com clique disputado; psicologia infantil traz o responsável, não o paciente, mudando a linguagem do anúncio. Não existe ‘Google Ads para psicólogo’ genérico — existe estratégia por especialidade.

O que separa um investimento de um desperdício na psicologia é a combinação de três coisas: anúncio dentro da norma do CFP, palavra de fundo de funil (quem já quer começar, não quem estuda o tema) e uma página de destino que fala da especialidade e da modalidade. Consultório que joga tudo numa campanha só, com anúncio genérico de ‘psicólogo’, paga caro por contato que não agenda.

Metodologia PHN

Como operamos Google Ads
para psicólogos e terapeutas

01 · Diagnóstico e conformidade

Antes de subir qualquer campanha

Mapeamos as especialidades do consultório, a modalidade (presencial ou online), o volume de busca de cada tema e revisamos cada anúncio contra a Resolução CFP 011/2018. Conformidade e registro no CRP são pré-requisito, não ajuste posterior.

02 · Gestão 100% manual

Sem automação cega, sem Display

Cada campanha é operada por humano, com palavras negativas que filtram quem busca curso, concurso ou trabalho acadêmico. Num tema sensível e com clique disputado, tráfego aleatório é orçamento jogado fora.

03 · Foco fundo de funil

Quem já procura terapia

Trabalhamos palavras de quem quer começar — ‘psicólogo para ansiedade’, ‘terapia de casal online’. Busca informacional e estudo de conceito não entra: isso pertence a conteúdo, não a anúncio.

04 · Estrutura por especialidade

Uma campanha por especialidade

Separamos terapia de casal, ansiedade, infantil e psicanálise em campanhas distintas, cada uma com página de destino própria. Isso reduz o custo, melhora a relevância e faz o contato cair na página certa.

Para quem trabalhamos

Que tipo de demanda o Google Ads capta melhor

  • Quem já decidiu começar: a pessoa que busca ‘psicólogo para ansiedade’ ou ‘começar terapia’ está pronta para agendar — converte muito melhor que quem apenas pesquisa sobre o tema.
  • Especialidade com busca declarada: terapia de casal, ansiedade e psicologia infantil têm gente procurando ativamente todo dia. O trabalho é separar quem quer atendimento de quem faz pesquisa escolar.
  • Atendimento online: a terapia por videochamada amplia o público para além da região do consultório, o que dá escala para especialidades de nicho.
  • Não funciona: consultório sem especialidade definida, anúncio com promessa de cura ou captação de quem só busca conteúdo gratuito e teste online.

A regra prática: o Google Ads para psicologia funciona quando existe uma pessoa que já quer começar, uma especialidade definida e um anúncio dentro da norma do CFP. Faltando qualquer uma das três, o investimento vira desperdício.

Por Pablo Negri

Fundador da PHN Digital

Conteúdo revisado e validado pelo responsável técnico da agência. Gestor de tráfego pago há mais de 6 anos, com 200+ empresas atendidas em todo o Brasil. Certificações ativas em Google Ads e Google Analytics. Saiba mais sobre a PHN ou fale direto.

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Perguntas frequentes

Dúvidas sobre Google Ads para psicólogos

Sim. A Resolução CFP nº 011/2018 autoriza a divulgação profissional, desde que informativa e com o número de registro no CRP. A Rede de Pesquisa se encaixa porque responde a quem já procura atendimento. O que não pode é prometer cura, usar sensacionalismo ou colocar preço como chamariz.
Considere o valor de um paciente ao longo do acompanhamento, não de uma sessão única. Como a terapia costuma ser continuada, um paciente captado retorna por meses — e a conta fecha quando a campanha é segmentada por especialidade e o anúncio está dentro da norma do CFP.
Sim. Início de ano, retorno de férias e datas ligadas a saúde mental, como o Janeiro Branco e o Setembro Amarelo, mudam o volume de busca por atendimento. Ajustamos orçamento e lances a essas janelas em vez de deixar a conta no piloto automático.
É o que mais melhora o resultado. Levar quem buscou ‘terapia de casal’ para uma página que fala de terapia de casal — e não para a home genérica — reduz o custo por clique e aumenta a chance de contato. Uma página por especialidade é parte da estrutura.
Depende do tempo disponível e do domínio da ferramenta e da norma do CFP. Google Ads mal configurado queima orçamento rápido e ainda arrisca anúncio fora da resolução. A gestão profissional se paga quando evita esse desperdício e mantém o anúncio em conformidade.

Próximo passo

Seu consultório está pronto
para captar pelo Google?

Numa conversa inicial sem compromisso, mapeamos as especialidades do consultório, o potencial de busca de cada uma e o que é possível fazer dentro da Resolução CFP 011/2018.

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