Tráfego para Corretor de Seguros

Gestão de Tráfego
para Corretor de Seguros

Anunciar seguro no Google é permitido para quem tem registro na SUSEP — e o desafio não é o ‘pode ou não pode’, e sim como estruturar campanha por ramo, separar auto de vida e de saúde, e captar quem já procura cotação em vez de quem só pesquisa preço por curiosidade.

Em resumo

O que muda no Google Ads quando o cliente é uma corretora de seguros

  • Registro SUSEP é pré-requisito: só corretor habilitado pode intermediar seguro. O anúncio precisa refletir o registro e não pode se passar pela seguradora nem prometer aprovação.
  • O jogo é a comissão recorrente: o clique de seguro é disputado, mas uma apólice renovada paga muitas cotações. A métrica que importa é custo por cliente, não por clique.
  • Estrutura por ramo: auto, vida, saúde e empresarial têm públicos e valores diferentes — cada ramo pede sua própria campanha e página de cotação.
  • O limite é o texto do anúncio: proibido garantir cobertura, prometer ‘o menor preço’ ou induzir a erro sobre condições. Clareza sobre o que se vende é obrigatória.
  • Sazonalidade do ramo conta: renovação de auto, fim de ano no vida e janelas de saúde mudam o comportamento de busca ao longo do ano.

O que muda no nicho

Como o Google Ads funciona para corretagem de seguros

A corretagem de seguros é um dos setores em que o tráfego pago mais faz sentido, porque quase toda contratação começa com alguém pesquisando uma cotação. O ponto de atenção é a SUSEP: a intermediação só pode ser feita por corretor com registro, e o anúncio precisa deixar claro que é uma corretora — sem se passar pela seguradora nem prometer aprovação ou cobertura que dependem de análise. A Rede de Pesquisa se encaixa bem porque só aparece quando alguém já procura contratar.

Cada ramo tem uma lógica de mídia própria. Auto tem volume alto e busca imediata, mas concorrência de comparadores; vida e previdência têm ciclo de decisão mais longo e ticket recorrente; saúde e empresarial atraem cliente de maior valor, com clique caro e negociação mais consultiva. Não existe ‘Google Ads para corretor’ genérico — existe estratégia por ramo de seguro.

O que separa um investimento de um desperdício na corretagem é a combinação de três coisas: anúncio honesto sobre o que se vende, palavra de fundo de funil (quem quer cotar e contratar, não quem só compara preço) e uma página de destino que fala do ramo específico e facilita o pedido de cotação. Corretora que joga auto, vida e saúde numa campanha só paga caro por lead frio.

Metodologia PHN

Como operamos Google Ads
para corretoras de seguros

01 · Diagnóstico e conformidade

Antes de subir qualquer campanha

Mapeamos os ramos que a corretora trabalha, o volume de busca de cada um, o CPC do nicho e revisamos cada anúncio para deixar claro que é uma corretora com registro SUSEP — sem prometer cobertura ou aprovação. Conformidade vem antes da verba.

02 · Gestão 100% manual

Sem automação cega, sem Display

Cada campanha é operada por humano, com palavras negativas que filtram quem só procura tabela, simulação grátis ou ‘seguro barato’ sem intenção de contratar. Num clique de seguro disputado, tráfego aleatório é orçamento jogado fora.

03 · Foco fundo de funil

Quem já quer cotar um seguro

Trabalhamos palavras de quem quer contratar — ‘cotação seguro auto’, ‘seguro de vida para contratar’. Busca de pesquisa de preço solta ou dúvida genérica não entra: isso pertence a conteúdo, não a anúncio.

04 · Estrutura por ramo

Uma campanha por ramo de seguro

Separamos auto, vida, saúde e empresarial em campanhas distintas, cada uma com página de cotação própria. Isso reduz o CPC, melhora a relevância e faz o lead cair na página do seguro certo.

Para quem trabalhamos

Que tipo de seguro Google Ads capta melhor

  • Cotação com intenção clara: seguro auto na renovação, saúde para a família, vida com beneficiário definido — quem tem a necessidade concreta e quer cotar agora converte muito melhor que o curioso.
  • Ramo de ticket recorrente: vida, previdência e saúde rendem comissão que se repete na renovação. O canal se paga ao longo do relacionamento, não só na primeira venda.
  • Ramo com busca declarada: auto e saúde têm gente procurando cotação todo dia. O trabalho é separar quem quer contratar de quem só compara preço, com palavra negativa.
  • Não funciona: corretora sem ramo definido, anúncio que promete ‘menor preço’ garantido ou captação de quem só quer simulação para nunca fechar.

A regra prática: o Google Ads de seguros funciona quando existe uma pessoa com uma necessidade real, um ramo de valor definido e um anúncio honesto sobre o que a corretora oferece. Faltando qualquer uma das três, o investimento vira desperdício.

Por Pablo Negri

Fundador da PHN Digital

Conteúdo revisado e validado pelo responsável técnico da agência. Gestor de tráfego pago há mais de 6 anos, com 200+ empresas atendidas em todo o Brasil. Certificações ativas em Google Ads e Google Analytics. Saiba mais sobre a PHN ou fale direto.

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Perguntas frequentes

Dúvidas sobre Google Ads para corretor de seguros

Sim. Quem tem registro na SUSEP pode divulgar sua atuação como corretor e anunciar cotação de seguros. O anúncio deve deixar claro que se trata de uma corretora, sem se passar pela seguradora nem prometer aprovação ou cobertura que dependem de análise da seguradora.
Considere a comissão média de uma apólice do seu ramo, incluindo as renovações, e compare com o custo estimado para fechar um cliente. Como boa parte do seguro é recorrente, a conta costuma fechar — desde que a campanha seja segmentada por ramo e o anúncio seja honesto sobre o que se oferece.
Sim. Renovação de seguro auto, janelas de contratação de saúde e o encerramento de ano no vida e na previdência mudam o volume de busca ao longo do ano. Ajustamos orçamento e lances a essas janelas em vez de deixar a conta rodando no piloto automático.
É o que mais melhora o resultado. Levar quem buscou ‘seguro auto’ para uma página de cotação de auto — e não para a home genérica — reduz o custo por clique e aumenta o pedido de cotação. Uma página por ramo é parte da estrutura.
Depende do tempo disponível e do domínio da ferramenta. Google Ads de seguros mal configurado queima orçamento rápido num clique disputado por comparadores e seguradoras. A gestão profissional se paga quando evita esse desperdício e mantém o anúncio claro e dentro das regras.

Próximo passo

Sua corretora está pronta
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