SEO para Advogados

SEO para
Advogados

O Provimento 205/2021 da OAB permite conteúdo informativo. É isso que sustenta o SEO jurídico: responder a dúvida que o cliente digita antes de procurar advogado, e aparecer na resposta sem pagar por clique.

Em resumo

O que muda no SEO quando o cliente é um escritório de advocacia

  • Conteúdo informativo é permitido: o Provimento 205/2021 autoriza a divulgação de material de caráter informativo e educativo. O limite está na mercantilização e na captação de clientela, não em explicar direito.
  • A busca começa na dúvida, não no advogado: ‘como dar entrada em auxilio-doença’ e ‘quanto tempo demora um inventário’ têm muito mais volume do que ‘advogado previdenciário’. Quem responde a primeira pergunta é lembrado na segunda.
  • Autoridade por área, não pelo site inteiro: o Google avalia profundidade por tema. Um site que fala de tudo um pouco perde para o que cobre trabalhista de ponta a ponta.
  • Maturação longa: conteúdo jurídico entra em YMYL, onde o Google é mais rigoroso com sinal de experiência e autoria. Ganho consistente costuma aparecer entre 6 e 12 meses, e ninguém sério promete posição.
  • Autoria assinada pesa: artigo sem advogado responsável, sem OAB e sem página de perfil é conteúdo sem rosto. Assinatura e trilha de credenciais são parte do trabalho técnico, não enfeite.

A PHN Digital faz SEO para escritórios de advocacia organizando site, conteúdo e presença no Google para que o negócio apareça na busca orgânica, sem pagar por clique. Quem tem um problema jurídico começa pela dúvida, como quanto tempo demora um inventário ou se a demissão foi correta, e o Provimento 205/2021 da OAB permite material informativo e educativo, desde que sem mercantilização nem captação de clientela. O trabalho cobre diagnóstico das buscas, correção técnica, conteúdo para a dúvida do comprador e leitura mensal no Search Console. O responsável é Pablo Negri, fundador da agência, que atua há mais de seis anos com tráfego pago e SEO e já atendeu mais de 200 empresas. Antes de publicar, o conteúdo técnico é revisado com quem responde pelo negócio, para que nada vá ao ar com informação errada. Posição e prazo não são prometidos: o orgânico amadurece em meses, e o relatório mostra o que mudou.

O que muda no nicho

Como o tráfego orgânico funciona para um escritório de advocacia

Quem tem um problema jurídico raramente começa procurando advogado. Começa procurando entender o que está acontecendo: se a demissão foi correta, o que fazer depois de um acidente, quanto custa um inventário, qual prazo tem para recorrer.

Esse volume de dúvida é onde o orgânico do direito vive. O escritório que responde essas perguntas com precisão chega ao cliente semanas antes de ele digitar o nome de uma banca — e chega sem disputar leilão de clique, que é o outro caminho, legítimo e complementar, mas de custo recorrente.

O Provimento 205/2021 da OAB é o que torna esse caminho viável. Ele reconhece o marketing jurídico de conteúdo e permite material informativo, educativo e de divulgação da atuação profissional, desde que sem mercantilização, sem captação de clientela e sem promessa de resultado. Na prática, isso desenha o conteúdo: explicamos institutos, prazos e procedimentos, descrevemos áreas de atuação e mantemos fora qualquer linguagem de oferta, tabela de êxito ou comparação com outros advogados. A regra não é obstáculo — ela é o formato.

A parte técnica decide se esse conteúdo é lido. Site de escritório costuma chegar com a mesma lista de problemas: página única listando doze áreas em um parágrafo cada, PDF de artigo que o Google não interpreta, blog em subdomínio separado que não transfere autoridade, ausente de dados estruturados e sem perfil de autor. Reorganizamos isso em uma árvore por área de atuação, com página própria para cada uma e artigos ligados à área que sustentam. É assim que a autoridade temática se acumula em vez de se diluir.

Metodologia PHN

Como conduzimos SEO em um site de advocacia

01 · Mapa de áreas e dúvidas

Começamos pelo problema que o cliente digita, não pela área do direito

Levantamos as buscas reais de cada área que o escritório quer crescer e separamos o que é dúvida (‘como funciona a petição de herança’), o que é problema com urgência (‘fui demitido por justa causa o que fazer’) e o que já é procura por profissional (‘advogado trabalhista’).

Cada grupo pede um tipo de página diferente. Esse mapa define o que se escreve primeiro e evita produzir texto que nenhuma pessoa procura.

02 · Arquitetura por área de atuação

Uma página forte por área, com conteúdo orbitando cada uma

Transformamos a lista genérica de áreas em páginas independentes — trabalhista, previdenciário, família e sucessões, tributário, empresarial — e ligamos a cada uma os artigos que respondem as dúvidas daquela área. O escritório deixa de competir com um único texto genérico e passa a ter blocos temáticos que o Google consegue reconhecer como especialização.

03 · Conteúdo dentro do Provimento 205

Texto que explica o direito sem mercantilizar nem captar

Escrevemos em registro informativo: o que é o instituto, quais prazos existem, que documentos costumam ser exigidos, o que normalmente acontece em cada etapa. Ficam de fora promessa de êxito, valor de honorário como chamariz, apelo emocional à causa e qualquer convite direto a litigar.

Tudo passa pela revisão do advogado responsável antes de publicar — o conteúdo é do escritório, a estrutura é nossa.

04 · Autoria, credenciais e base técnica

Assinatura com OAB e um site que o buscador consegue ler inteiro

Cada artigo sai assinado por advogado do escritório, com número de inscrição, formação e página de perfil ligada ao texto. Em paralelo cuidamos da base: dados estruturados de organização jurídica e de perguntas frequentes, blog no mesmo domínio, URLs estáveis, velocidade em celular e indexação acompanhada no Search Console. Conteúdo bom em site ilegível não ranqueia.

Para quem trabalhamos

Para que tipo de banca o orgânico compensa

  • Áreas de alto volume de dúvida: trabalhista, previdenciário, consumidor e família têm milhares de perguntas digitadas por mês. É o terreno natural do conteúdo informativo.
  • Bancas com uma especialidade clara: escritório que quer ser reconhecido em uma área específica constrói autoridade temática mais rápido do que o que atende tudo.
  • Escritório com contrato de ticket relevante: tributário, empresarial e sucessões suportam o tempo de maturação do orgânico porque um caso justifica meses de construção.
  • Quem tem advogado disponível para revisar: conteúdo jurídico precisa de validação técnica e assinatura. Sem essa participação, o projeto perde exatamente o que o diferencia.

SEO jurídico não serve a todo escritório no mesmo momento. Ele exige tempo de maturação e participação de alguém da banca na revisão técnica. Antes de propor projeto, conversamos sobre área, volume de casos e disponibilidade interna — quando o encaixe não existe, dizemos isso.

Para aprofundar

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Perguntas frequentes

Perguntas frequentes sobre SEO para advogados

Sim. O Provimento 205/2021 reconhece o marketing jurídico e permite divulgação de conteúdo informativo e educativo, além da descrição das áreas de atuação. O que continua vedado é a mercantilização, a captação de clientela e a promessa de resultado. Nosso conteúdo é escrito dentro desse registro e revisado pelo advogado responsável antes de ir ao ar.
Anúncio aparece enquanto você paga por cada clique e some quando o investimento para. SEO trabalha o posicionamento orgânico: o artigo e a página de área continuam recebendo visita depois de publicados. O orgânico demora mais para maturar e não tem botão de liga e desliga — em compensação, não tem custo por visita.
Depende da área, da concorrência e da idade do domínio. Conteúdo jurídico é tratado pelo Google como tema sensível, o que aumenta a exigência de autoria e profundidade. Costumamos ver movimento de impressões e posição média antes do ganho de contatos, e trabalhamos com horizonte de meses. Não prometemos posição nem prazo fechado.
Nós montamos a pauta, a estrutura e a redação a partir do que o escritório pratica, e o advogado responsável revisa e assina. Essa revisão não é formalidade: sustenta a correção técnica, mantém o texto dentro do Provimento 205 e dá ao conteúdo a autoria que o buscador usa para avaliar confiança.
Faz, com uma ressalva. Quem chega por indicação quase sempre pesquisa o nome do escritório antes de ligar, e encontra o que estiver publicado. O orgânico sustenta essa checagem e ainda abre um canal novo. Mas se a banca não tem folga para revisar conteúdo nem intenção de crescer volume, o investimento tende a render pouco.

Por Pablo Negri

Fundador da PHN Digital

Conteúdo revisado e validado pelo responsável técnico da agência. Gestor de tráfego pago e SEO há mais de 6 anos, com 200+ empresas atendidas em todo o Brasil. Certificações ativas em Google Ads e Google Analytics. Saiba mais sobre a PHN ou fale direto.

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